Flywheel_2024电商消费趋势年度报告

AI总结

中国电商生态在宏观经济向好背景下呈现多元发展格局，线上零售稳中有升，2024年1-11月全国网上零售额同比增长7.4%，消费潜力持续释放。消费群体显著分层，中产银发族与Z世代倾向悦己投资，大众则趋于理性，青睐熟牌与情绪价值。新品驱动效应凸显，护肤、饮料、保健品领域涌现理性回归、功效加成、草本力量等趋势，兴趣电商、即时零售与出海战略成为增长新引擎，全域融合与精准供给构筑未来竞争壁垒。