埃森哲_中国消费者美好生活新主张洞察报告

AI总结

中国消费市场正经历结构性转型，呈现“理性升级”与“需求重构”双轨并行特征。埃森哲2025年调研显示，消费者品牌忠诚度稀释，55%会跨品牌比较，37%使用AI辅助决策，营销内容对46%消费者无效甚至引发逆反。国货在多品类反超国际品牌，性价比（85%）与产品力（70%）成核心动因。生活优先级向健康、财富与个人掌控重构，催生“线上求效率、线下寻温度”的融合体验需求。企业需以价值理性回应消费审慎，通过情感连接与AI赋能构建信任，实现从交易到陪伴的战略升级。（149字）