营销方案_2025小红书情绪营销方案

AI总结

在消费新周期下，功能价值同质化与价格战导致品牌陷入低利润困境，情绪价值成为破局关键。报告指出，84%消费者更关注情绪满足，驱动溢价与复购。通过APCE模型（情绪洞察—规划—创作—验证）与SEVA结构化内容生产，结合小红书热点热梗捕捉高唤起情绪，构建“品牌-用户”关系场域，实现从功能性消费向情绪性消费迁移。案例显示，泡泡玛特、乙女游戏等通过战略级情绪运营显著提升用户粘性与商业回报，验证情绪营销在Z世代主导市场中的核心地位。