电通中国_2025 文化解码与营销传播解决方案报告

AI总结

本报告以“重置与联结”为主题，通过文化滤镜（Culture Filter）、消费需求与算法可得性三维框架，解码2025消费趋势。核心指出“反消费主义”“ divine child”等九大文化动因驱动下，消费者呈现回归本真、情感依恋与技术共生并存的矛盾行为。数据显示，如Jellycat情绪价值商品GMV增长超100%，印证“回归”叙事；而AI生成内容与个性化推荐渗透率达68%，凸显算法对消费路径的重塑。建议品牌以文化洞察为锚点，构建从情绪共鸣到商业转化的闭环路径。