腾讯_2025年品牌电竞营销PLAYBOOK：释放3.5亿Z世代的情绪刚需

AI总结

中国电竞用户规模突破4.9亿，Z世代占比超70%，女性观众比例升至71.8%，消费结构呈现“由虚向实”转型，线下观赛及实物消费意愿显著提升。电竞已成为承接青年情绪价值的核心场景，具备高粘性、强共鸣与深度社群化特征。品牌通过赛事赞助、IP联名与沉浸式互动，可实现从心智渗透到品效协同的闭环转化，腾讯广告如翼平台则以数据驱动助力品牌精准锚定电竞人群，构建可持续增长的营销生态。