毕马威_“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告

AI总结

中国美妆市场在2025年呈现“理性与悦己”双轨驱动的消费新格局，行业步入存量整合与价值跃升阶段。政策端强化全链条监管与原料创新激励，推动产供销一体化升级；企业端依托成分研发、数智化转型及跨境并购深化全球布局，国货品牌加速高端化与出海进程；资本层面趋于理性，聚焦功效护肤与产业链核心资产。全渠道融合重构“人货场”，消费者决策由流量种草转向价值认同，行业竞争从营销导向迈向科技力与生态力协同的高质量发展阶段。