开源证券_双十一电商大促落幕，美妆、珠宝表现亮眼

AI总结

2025年双十一全网GMV达1.695万亿元，同比增长14.2%，展现电商韧性。美妆与黄金珠宝表现突出，前者GMV达1325亿元，功效护肤与高价格带驱动增长；后者受益于“文化认同+情感价值”消费趋势，老铺黄金成交额破29亿元。即时零售与AI技术深度融合，推动“好产品+准流量+高效率”闭环形成，国货品牌在多平台市占率提升，情绪消费与差异化产品力成为核心增长引擎。