CIC灼识咨询_2025得物户外运动白皮书

AI总结

基于得物交易与社区数据及3213份用户调研，中国户外运动参与率达30%，呈年轻化、多场景进阶特征，23–25岁为主力人群，人均参与2.8项运动，消费向山地、冰雪等高阶场景延伸。户外用品市场规模年复合增长率达12.1%，鞋服占比超八成，中国品牌增速（17.4%）显著高于国际品牌。用户消费动机由功能需求向风格表达与社交认同演进，得物凭借“内容+交易+鉴别”闭环，成为年轻人首选户外消费平台，驱动品牌实现新品首发与长效经营。