MCR嘉世咨询_2025空调类目行业简析报告

AI总结

空调行业已由增量扩张转向存量深耕，2024年更新需求占比超60%，成为增长核心驱动力。品类因“三分制造，七分安装”的半成品属性，强化了品牌认同与服务黏性，支撑中高端溢价。市场呈现理性与品质二元分化，头部品牌依托技术壁垒与全产业链优势巩固地位，新势力则借AIoT生态与DTC模式破局。政策推动能效升级与“以旧换新”，叠加东南亚等新兴市场渗透率提升，构成未来增长双引擎，但面临原材料成本高企、绿色贸易壁垒及技术天花板等多重挑战。