奥维云网,天猫_2024中国家电市场全域零售白皮书

AI总结

中国家电产业迈入4.0用户竞争时代，在“以旧换新”政策强力驱动下，2024年全品类零售额达9027亿元，同比增长5.9%，绿色化、智能化、高性能产品加速渗透。渠道格局从碎片化走向全域融合，天猫优品通过多元供给、场景化体验与“只换不修”服务升级，构建线上线下一体化生态。下沉市场潜力释放，高端化与适老化趋势凸显，全域零售成为企业破局核心路径。