艺恩_2026“马”元素营销趋势报告

AI总结

2026马年营销呈现“情绪驱动型消费”新趋势，社媒声量与销售额显著攀升，“情绪马”占比达70%，折射年轻群体对治愈、陪伴与美好寓意的心理诉求。品牌通过IP联名（如蜜雪冰城×唐三彩）、场景化体验（观夏“竹马行新岁”）与趣味事件（京东“马年找马超”）实现文化符号向消费转化。服饰、美妆、美食领跑种草热度，运动品牌融合东方美学与现代设计，美妆侧重红金配色与文化联名，凸显情绪价值与社交货币双重属性。