贝恩公司 & 消费者指数_2025 中国购物者报告

AI总结

基于贝恩公司与消费者指数对27个快消品类的追踪研究，2024年中国快速消费品市场销售额微增0.8%，销量增长4.4%被平均售价下滑3.4%所抵消，呈现“以价换量”特征。三、四线城市成增长主力，家庭护理品类增速领先，本土品牌市占率达76%。2025年一季度销售额同比增长2.7%，主要驱动力为销量提升5.3%，价格仍同比下降2.5%，“消费平替”趋势持续深化，品牌需依托价值要素重构竞争壁垒。