贝恩_2025年中国购物者报告，系列二：渠道破局：中国快消品市场的机会和挑战

AI总结

2025年前三季度，中国快消品市场销售额同比增长1.3%，销量增长3.8%抵消均价2.4%的跌幅，呈现“量增价稳”态势。下线城市贡献八成增长，零食集合店、仓储会员店及O2O渠道分别实现51%、40%和7.9%的强劲增长，驱动渠道两极化与碎片化重构。消费者从单纯“消费平替”转向综合权衡质价比，推动牙膏、果汁等品类逆势高端化。品牌商需基于C.O.R.E.框架，以需求场景为核心，重构产品、渠道与执行策略，应对零售生态的结构性变革。