App Growing_2026移动广告流量观察白皮书

AI总结

《2026移动广告流量观察白皮书》由AppGrowing发布，总结了2025年移动广告市场的核心趋势与2026年展望。2025年全网广告投放数近14亿，约为2024年的两倍，游戏行业重回投放榜前二，社交婚恋、短剧投放占比提升，行业从粗放式投放转向精细化、场景化布局。视频广告仍为主流形式，但图片素材占比提升至35.8%，反映出中小团队测试成本控制的策略。流量平台方面，巨量、腾讯、百度、快手各具行业优势，手游在投APP占比均超30%。小游戏赛道表现突出，微信小游戏MAU超5亿，抖音小游戏流水增长100%，混变模式（IAA+IAP）成为主流。AI技术深度重塑营销生态，腾讯广告收入增长近半来自AI驱动的eCPM提升，百度AI营销覆盖创意生成、投放、转化全链路。行业趋势显示，营销正从“流量运营”转向“用户价值深耕”，内容质量与社交连接成为竞争核心。展望2026年，精品化、社交化、AI化、全球化将成为小游戏及整体移动广告行业的关键词。