北京体育大学&美团研究院_2024年户外运动线上消费发展报告

AI总结

本报告基于美团平台2024年全年度户外运动消费数据，系统揭示我国户外运动线上消费的发展趋势与结构性特征。研究发现，户外运动商户总量达2.7万家，新增率达51.86%，其中航空运动增速领先；消费端线上人次突破2亿，总额超3000亿元，陆地与山地运动占比48.78%。市场呈现区域多极化格局，京沪引领差异化发展，中青年群体（20–44岁）贡献超九成消费，且性别偏好显著，女性倾向露营、热气球，男性偏好卡丁车、滑雪。短途化、都市化、季节性特征凸显，二线市场崛起强化产业根基，反映户外运动正从高端小众向大众化、场景化深度演进。