麦肯锡_全球零售生态战略拆解：拒绝“一刀切”的全球化幻觉

AI总结

报告基于麦肯锡模型拆解全球零售生态，揭示技术未弥合反而加剧区域结构性断层。通过对比美、欧、亚太市场发现：北美依赖高效全渠道与消费降级下的性价比权衡，欧洲以ESG合规与自有品牌信任为核心准入门槛，亚太则由超级应用与社交电商驱动超本地化增长。研究指出，亚太中产扩张推动2028年占全球40%份额，CAGR达7.37%，而物流、渠道、消费者情绪及监管劳工差异构成出海关键约束，强调“深度本地化”替代“全球化复制”战略必要性。