电通运动鞋服报告_日常即是身与心的运动场

AI总结

本报告以“日常即身心运动场”为核心命题，揭示当代运动行为从功能锻炼向情绪价值与生活方式符号演进的趋势。基于社交媒体大数据与消费统计，Z世代推动#运动社交#（同比增长80%）、#Remake文化#（4.5亿浏览）兴起，运动消费呈现情感化、场景化与可持续化特征。数据显示，2024年中国运动市场规模达3000亿元，lululemon、Patagonia等品牌通过价值观共鸣实现增长跃迁，预示品牌需以“生活系统”而非单品参与用户身心流动。