尼尔森IQ_2026珠宝赠礼调研报告 中国202604.pdf

AI总结

2026年中国珠宝市场显示强劲韧性，95%受访者计划未来12个月购买珠宝，其中70%倾向天然钻石，主因集中于庆祝特殊日子（68%）与自我奖励（48%），核心消费场景为情人节、纪念日及婚嫁场合。消费者偏好10,000–20,000元价位，青睐项链、戒指品类，注重4Cs、认证与来源可追溯性（92%认为重要），且63%倾向线下购销。已婚、女性及高收入群体为主要驱动人群，而价格敏感与保值疑虑仍是转化障碍。