知行咨询_知行数据观察：婴童营养品品类

AI总结

中国婴童营养品市场规模持续扩张，2019-2023年从540亿增至930亿元，呈现“量稳价升”的增长逻辑。补钙（20%）与肠道养护（>35%）构成核心需求，精细化赛道如专利活菌（+57%）、改善生长发育（+100%）增速领先。渠道端，抖音销售额占比反超淘系至55%，展现强溢价能力；品牌格局上，淘宝呈现“头部稳盘、腰部突围”，抖音则机会多元，国货尚未形成规模化溢价优势，高纯度、细分功能与内容驱动成为破局关键。