电通中国_解码小红书用户行为和平台跃迁

AI总结

基于小红书2025年H1数据，其月活达3.5亿，用户以一二线城市年轻女性为主，95后占比超50%，中高消费群体占90%。平台UGC内容占比90%，日增笔记700万+，视频化趋势显著，互动效率同比提升75%。用户需求呈现“生活+情绪”深度融合特征，88%为价值型或冲动型消费者，决策路径趋于“先心动后行动”。美妆、旅游、3C垂类领跑，场景化种草与情绪共鸣驱动消费转化，平台正从内容社区向情绪导向的消费决策中枢跃迁。