博观研究院_中国运动营养市场分析报告

AI总结

中国运动营养市场历经高速增长后步入稳健成熟期，2015-2024年复合增速达22.7%，2025年规模预计达68亿元，未来三年增速趋稳于7.2%。市场呈现高集中度与动态重构并存特征，CR5达57.4%，本土品牌话语权持续增强，国际品牌市占率由40%降至30%。线上渠道占比65%，社交内容电商增速超50%，成为核心增长引擎。蛋白粉以62%市占率主导品类结构，乳清蛋白占其70.4%，消费群体加速向银发族扩展，功效诉求由增肌转向提高免疫等多元健康维度，标志品类实现从专业健身向大众健康管理的深层破圈。