尼尔森IQ_2025-2026欧洲零售业核心指标研究

AI总结

2025年及2026年欧洲零售业呈现购买力回升与消费行为审慎并存的矛盾格局。欧盟27国人均购买力达22,425欧元（+3.3%），但零售额增速放缓至2.1%，私人消费中零售份额连续四年下降至31.9%，主因服务支出复苏与非必需品消费克制。消费者转向价值导向，青睐兼具质量、便利性与功能性的品牌，促使零售商强化区域化定价与促销策略。东欧趋同效应显著，波兰、罗马尼亚等追赶型市场增长领先，而德国等成熟经济体则面临结构性增长乏力。