罗兰贝格_2026亚洲消费者趋势报告：多元格局下从增长迈向持续动能

AI总结

亚洲消费格局正经历结构性分化，增长动能由普适性扩张转向选择性升级。尽管未来十年私人消费将增长7万亿美元，但消费者普遍趋向理性，聚焦必需品支出，尤以日用品为基本盘；非必需品类整体收缩，唯中国大陆因身份与体验驱动逆势增长。品质与品牌声誉取代价格敏感度成为核心购买驱动力，发展中市场更重质量，成熟市场则强调性价比。奢侈品复苏集中于新兴市场，可持续性退居次要，品牌需通过本地化战略、全渠道精细化运营及可信价值主张，在分化中构建韧性增长。