“什么值得买”-《2025年“双11”兴趣「值」消费洞察报告》_2025年11月

AI总结

基于值得买科技数据中心的“双11”消费洞察，当代消费已从功能满足转向兴趣驱动，形成硬核科技、品质宅家、娱乐体验、身心成长与时尚生活五大圈层。报告创新提出“兴趣值=浏览值+消费值+分享值”模型，揭示用户通过深度内容触达（T）、兴趣探索（S）、沉浸体验（T）至情感归属（E）的闭环路径。数据显示，宠物日用、游戏硬件等兴趣赛道GMV增速超90%，高参与度群体中37%消费超3000元，81.7%依赖专业评测决策，体现消费理性与情感价值并重的趋势。