值得买科技消费产业研究院-《2025年彩妆消费趋势与指数报告》-2025年12月

AI总结

中国彩妆行业正经历从“流量红利”向“心智红利”的深层转型，消费者由被动追随转向主动精研，推动彩妆观念从外在修饰迈向内在滋养与自我定义。报告显示，成分功效、妆养合一、情绪疗愈及一物多用成为核心趋势，用户决策聚焦养肤价值与使用效率。品牌需以研发力打破妆护边界，通过场景化营销构建“触达—体验—钟情”的心智连接，实现从功能满足到情感共鸣的升维竞争。