小马宋_营销的变与不变

AI总结

报告指出，在技术迭代与媒介生态剧变的背景下，传统营销范式正面临根本性挑战。智能手机与5G技术重塑了消费者的信息获取与记忆模式，广告口号的记忆依赖让位于终端搜索与算法推荐，媒介即信息的技术延伸效应显著。企业经营需从“品牌导向”转向“优势构建”，营销成功不再源于固定模型，而在于动态匹配客户购买逻辑、技术场景与竞争环境。核心始终是创造包含功能、体验与象征价值的综合价值体系，以进化应对不确定性。