dentsu Z_2026_Unlocking Gen Z_China Focus_CN

AI总结

Z世代以“清醒”为核心精神特质，重构个体与社会的关系，在全球议题、情绪管理、职场学习、娱乐科技与消费行为中展现主动定义人生的姿态。该群体占全球人口1/4，贡献40%消费力，通过共益行动、情绪自救、搭子社交、智性消费等实践，实现从“被动适应”到“自主建构”的范式转移。报告揭示其拒绝二元对立，以低耗高效、意义导向的价值逻辑重塑生活系统，品牌需以平等对话与真实价值共鸣方能触达这一代“趋势方向盘”的掌舵者。