尼尔森IQ_2026两类消费者图景重塑全球消费格局的两极化消费心态

AI总结

全球消费正经历结构性极化，消费者在升级与降级间动态切换，驱动因素从收入转向价值感知。尼尔森IQ与世界数据实验室研究显示，富裕群体贡献主要支出增长，但核心消费者仍具规模潜力。中端市场持续承压，杠铃式分化在美、英、沙特等地显著，而中国呈现选择性高端化与价值回归并存。品牌需重构策略：通过双轨创新、精准定价与数字货架优化，在高端溢价与性价比赛道中明确产品角色，以应对跨世代、跨市场的多元决策逻辑。