CTR出品_2025中国广告主营销趋势调查报告

AI总结

本报告基于204家企业的定量调研与8场深度访谈，揭示2025年中国广告主在宏观经济信心修复背景下的营销趋势。广告主普遍秉持“稳经营、增利润”策略，营销预算持续趋紧，73%企业选择持平或缩减推广费用。品牌建设被视为长期核心竞争力，57.8%广告主倾向品大于效的资源分配。行业呈现“精耕内需+品牌出海”双轨路径，区域差异化产品与本地化运营成关键。媒体选择强调公信力与场景适配，央视与户外媒体获高认可，内容营销与AI技术深度融合，推动品效从割裂走向协同闭环。