知行战略咨询_2026年脱毛膏类目电商消费趋势

AI总结

脱毛膏品类作为身体护理市场中占比53%且增速达19%的核心赛道，呈现“功效聚焦、价格下探、渠道迁移”的结构性特征。消费者决策锚定脱毛效率而非护肤附加值，导致高价护肤型产品普遍负增长。2026H1线上市场量稳额缩，抖音以77%销售额份额成为主战场，均价普降凸显价格竞争白热化。头部品牌薇婷虽维持32%市占但增长乏力，新锐国货借力抖音达人矩阵实现爆发式渗透，渠道与品牌的双重变革正重塑竞争格局。